E-mail jako instrument marketingu

E-mail – obok sieci World Wide Web – to jedno z najczęstszych praktycznych zastosowań Internetu. W związku z tym niejako samoczynnie rodzi się myśl wykorzystania możliwości komunikacji za pośrednictwem poczty elektronicznej w celach marketingowych. Coraz więcej firm w swoich strategiach reklamy stosuje e-mail jako jeden z najbardziej skutecznych środków do pozyskiwania nowych i wiązania dotychczasowych klientów.

Niezaprzeczalne zalety
E-mail marketing posiada zalety, z którymi nie może rywalizować żadna inna forma marketingu bezpośredniego:

• Koszty wysłanego e-maila mieszczą się w granicach kilku groszy, co stanowi zaledwie ułamek opłaty pocztowej.

• Liczba odpowiedzi na e-mail znacznie przewyższa liczbę odpowiedzi w klasycznym marketingu bezpośrednim. Średnia kliknięć dla wiadomości e-mail rozsyłanych w ramach tzw. reklamy "standalone", wynosi ok. 5%. Możliwe są też wyższe wartościosiągające średnią kliknięć na poziomie nawet 20 lub 30%.
• Wymierność efektów jest nieporównywalna z żadną inną formą marketingu: użytkownik może dokładnie ustalić, jaka ilość e-maili dotarła do odbiorców, jaka ich część została otwarta oraz ilu adresatów kliknęło link. Po wprowadzeniu niewielkich zmian w strukturze strony internetowej lub sklepu internetowego można nawet określić – z dokładnością do jednego grosza, ile transakcji sprzedaży wygenerowała kampania prowadzona przez e-mail.
• Czas trwania kampanii ulega znacznemu skróceniu. Nie trzeba drukować materiałów reklamowych. A ponieważ adresat otrzymuje e-mail w przeciągu kilku sekund, użytkownik już po kilku minutach od wysyłki otrzymuje pierwsze wyniki.

Warianty e-mail marketingu
Oprócz form specjalnych, polegających na umieszczaniu ogłoszeń w newsletterach wysyłanych przez innych nadawców, jednymi z najbardziej efektywnych metod e-mail marketingu okazały się dwie formy reklamy: regularna wysyłka własnego newslettera oraz wysyłka e-maila typu "standalone".

• Już prawie połowa wszystkich dużych przedsiębiorstw wprowadziła do swojej strategii marketingowej newsletter w postaci wiadomości elektronicznej. Chodzi tutaj o cyfrową wersję powszechnie znanych czasopism reklamowych adresowanych do ściśle określonej grupy klientów. Newsletter doskonale nadaje się do wiązania dotychczasowych klientów. Ponieważ jednak abonament jest dostępny również dla nowych, niezwiązanych z firmą czytelników, instrument ten pozwala na równie efektywne pozyskiwanie nowych klientów.

W zakresie wysyłki newsletterów oferujemy produkty optivo® coreg (pozyskiwanie nowych abonentów newslettera) oraz optivo® broadmail (profesjonalna wysyłka e-maili).

• E-maile typu "standalone" to wiadomości o treści reklamowej, wysyłane do zainteresowanych użytkowników. Nie chodzi tu o abonentów własnych danego przedsiębiorstwa prowadzącego reklamę, lecz o adresy wypożyczone, udostępniane przez inne firmy (popularne strony internetowe i portale). E-maile typu "standalone" pozwalają dotrzeć do milionów użytkowników w bardzo krótkim czasie przy minimalnych nakładach. Ta forma reklamy nadaje się więc doskonale do generowania szybkich transakcji handlowych.

Podczas kampanii o charakterze reklamy "standalone" zapewniamy wsparcie naszym klientom, oferując produkt o nazwie optivo® listexpress.

Przegląd wszystkich naszych produktów dostępny jest tutaj.